Paano Gawin ang Social Media Video Ads sa Tamang Daan

Sa mga pagpipilian tulad ng Facebook Live, Instagram Stories, YouTube Pre-Roll, at Twitter Video, maraming iba’t ibang mga paraan na maaari mong isama ang video sa diskarte sa pagmemerkado ng iyong tatak. Ngunit mayroong maraming mga paraan — o higit pa — upang mawala ang atensyon ng iyong tagapakinig.


Ang isang hindi maganda na itinayo na video ay higit pa sa isang pag-aaksaya ng iyong badyet sa paggawa at marketing. Inilalagay ka nito sa panganib na mawala ang iyong sumusunod at masisira ang reputasyon ng tatak. Kung gagamitin mo ang mga video ad, kailangan mong gawin nang maayos.

Mayroong isang bilang ng mga patnubay na dapat mong sundin pagdating sa haba, diskarte, nilalaman, produksiyon, at pag-format.

Ang isang ad na mahusay na gumaganap sa Facebook ay maaaring hindi epektibo sa Twitter. Tiningnan namin ng matindi ang kilalang mga kilalang manlalaro ng social media na dapat i-highlight karagdagang mga kadahilanan na makakatulong sa iyo na maisulong ang iyong video sa isang tukoy na platform.

Magsimula tayo sa mga pinakamahusay na kasanayan.

Kapag Nakarating sa Haba

Ang unang panuntunan ng social media video advertising: mas kaunti pa.

Ang Video ay isa sa mga pinakamahusay na paraan upang mapalakas ang mga antas ng pakikipag-ugnayan habang pinatataas ang pagkilala sa tatak at umaakit sa iyong target na madla – ngunit kung mabilis kang kumilos.

Bakit? Kaya, ang mga manonood ay mabilis na nawala.

Pagkatapos ng lahat, hindi sila gumastos ng oras sa isang platform ng social media upang makita lamang ang iyong ad. Busy sila sa pagtingin sa iba pang nilalaman. Maaaring limitado ang oras nila bago sila bumalik sa trabaho, magtungo sa klase, o magsimulang linisin ang kusina.

Kaya, gaano katagal ang haba?

Ang Facebook, Twitter, Instagram, at YouTube lahat ay may iba’t ibang mga parameter tungkol sa kung gaano katagal ang iyong ad ad. Ngunit dahil maaari kang gumamit ng isang tiyak na tagal ng oras ay hindi nangangahulugang dapat.

Karaniwang itinuturing na pinakamahusay na kasanayan upang mapanatili ang iyong video sa ilalim ng 15 segundo ang haba (maliban kung alam mong mayroon kang isang mataas na nakikibahagi na madla).

Hindi alintana, mahalagang tandaan na maraming tao ang malamang na laktawan ang iyong video pagkatapos ng ilang segundo. Nangangahulugan ito na kailangan mong maihatid ang iyong pangunahing mensahe at pagba-brand ng kaagad kung pupunta ka sa anumang uri ng epekto.

Pagdating sa Diskarte

Batay sa kung ano ang sinusubukan mong makamit sa iyong video, ang ilang mga direksyon sa konsepto ay gagana nang mas mahusay kaysa sa iba. Maaari mong sukatin ang mga ito sa mga tukoy na pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap (KPI). Isaalang-alang ang mga sumusunod na sitwasyon:

Nais na bumuo ng kamalayan ng tatak at mapalawak ang iyong maabot?

Mag-opt para sa isang tampok na pagkukuwento o isang video na nasa likod ng mga eksena na pumupukaw ng damdamin at tumutulong sa iyo na kumonekta sa mga manonood sa isang personal na antas. Kung maaari kang bumuo ng isang matatag na ugnayan kaagad, maaari itong magresulta sa tapat, pangmatagalang mga customer.

Masusukat na KPI:

Tulad ng iyong layunin ay upang makakuha ng maraming mga view hangga’t maaari, subaybayan ang mga pananaw ng iyong video nang tatlo, sampu, at 30 segundo upang masukat ang iyong tagapanood sa paglipas ng panahon.

Maaari mo ring masukat ang epekto ng tatak sa pamamagitan ng pag-angat ng ad recall, isang maaasahang sukatan na nagsasabi sa iyo kung gaano karaming mga tao ang may posibilidad na matandaan ang iyong ad pagkatapos ng isang araw o dalawa sa panonood nito.

Nais na magmaneho ng trapiko sa iyong website?

Isaalang-alang ang isang video na pang-edukasyon na malulutas ang isang problema para sa iyong tagapakinig. Maaari itong maitaguyod sa iyo bilang isang dalubhasa sa iyong angkop na lugar at makakatulong na mabuo ang tiwala na lahat, na pagtaas ng mga pagkakataon na nais i-click ng mga manonood upang malaman ang higit pa tungkol sa iyong tatak at kung ano pa ang maaari mong ihandog sa kanila.

Masusukat na KPI:

Gumamit ng mga pag-click at pag-click-through-rate sa iyong ad bilang may-katuturang KPI upang sabihin sa iyo kung gaano kalaki ang trapiko na nalilikha ng mga taong nag-click sa iyong ad.

Nais mong taasan ang mga benta ng produkto?

Ang mga video ng produkto ay mainam para sa pagbuo ng kaguluhan sa panahon ng isang bagong paglulunsad ng produkto. Ang mga video na nagpapakita ng mga kwento ng tagumpay ng customer ay lubos na epektibo para sa pagmamaneho ng mga conversion. Kung makikita ng manonood kung paano makakatulong ang iyong negosyo sa iba, mas malamang silang makisali.

Masusukat na KPI:

Subaybayan ang rate ng iyong conversion sa iyong website. Kung gumagamit ka ng Facebook Ad Manager, gamitin ang Facebook Pixel, na isang code na inilagay mo sa iyong HTML upang mabigyan ka ng Facebook ng mga pangunahing pananaw tungkol sa iyong kampanya.

Kapag Nakarating sa Nilalaman

Ngayon na mayroon kang isang diskarte para sa iyong video at tamang mga KPI sa isip, siguraduhin na kasama ka sa mga sumusunod na elemento. Mahalaga ito sa paglikha ng isang malakas at di malilimutang ad ng video sa social media:

1. Isang Panimula-Pag-agaw Panimula:

  • Intrigue sapat na ang iyong tagapakinig para sa kanila upang ihinto ang pag-scroll
  • Ipaalam sa iyong mga manonood na ang ad na ito ay may kaugnayan sa kanila
  • Isama ang nakakahimok na mga imahe, isang kawili-wiling tanong, o matalinong diyalogo

2. Isang Agarang Nabanggit na Brand:

  • Ipaalam sa iyong mga manonood kung sino ka sa loob ng unang tatlong segundo (sa karamihan)
  • Isama ang iyong logo ng kulay at kulay
  • Isama ang mga karagdagang elemento ng visual na align sa imahe ng iyong tatak at pagkatao

3. Isang Central Call-To-Action:

  • Subukan na huwag ilagay ang iyong CTA nang maaga, na kung saan ay maaaring makaramdam din ng “pagsaludo”
  • Sa halip, isama ang iyong CTA kaagad pagkatapos mong mai-hook ang iyong madla gamit ang iyong panukalang halaga
  • Gumamit ng nakakaganyak na wika na naghihikayat sa iyong madla na kumilos ngayon

4. Isang Pamagat na na-optimize at Paglalarawan:

  • Tandaan na hindi lahat ay panonoorin ang iyong video, kaya isama rin ang kinakailangang impormasyon dito
  • Ikabit ang iyong tagapakinig ng nakakahimok na kopya na maikli, matamis, at hanggang sa punto
  • Isama ang mga kaugnay na keyword at hashtags upang matagumpay mong mai-target ang iyong ninanais na madla sa platform

Kunin ang halimbawang ito mula sa tatak ng Philadelphia. Sa sampung segundo, perpekto ang haba ng ad. Nagsisimula din ito sa isang kawili-wiling kawit ng kopya na marahil ay may kaugnayan sa maraming tao sa isang partikular na oras ng taon. Ang CTA sa paglalarawan ay malinaw at nakakahimok.

Gayunpaman, mula sa isang visual na pananaw, ang ad ay medyo mayamot – hindi bababa sa simula, na kung saan ay ang pinaka kritikal na bahagi. Bilang karagdagan, habang ang ilan sa mga hashtags ay mahusay sa pagtulong na makilala ang madla, marahil ay kakaunti ang marami, at maaari silang maging mas nakatuon.

Paano-to-Do-Social-Media-Video-Ads-the-Right-Way-image1

Pagdating sa Produksyon

Maaari kang magkaroon ng perpektong haba, tamang KPI, at lahat ng mga pangunahing sangkap ng video na itinakda – ngunit kung mababa ang kalidad ng produksiyon, ang iyong ad ay hindi malilimutan (hindi bababa sa, hindi para sa tamang mga kadahilanan).

Ang Sining ng Kuwento

kung nais mo ang iyong ad ng social media video na maging mahusay hangga’t maaari, ang epektibong pagkukuwento ay dapat. Ang isang mahusay na salaysay ay nagpapalabas ng damdamin mula sa iyong madla at nagtatatag ng isang malakas na koneksyon.

Dalhin si Kate Spade, halimbawa. Ilang mga panahon pabalik, ang tatak ng katad na kalakal ay nagtaguyod ng mga episodikong video ad na nagsabi sa kwento ng Miss Adventure, isang kaakit-akit at naibabalik na New Yorker na tila may masamang kapalaran sa lahat ng kanyang mga pagpupunyagi.

Paano-to-Do-Social-Media-Video-Ads-the-Right-Way-image2

Ang bawat video sa siyam na bahagi na mga ministeryo sa YouTube na ito ay bahagi ng kwento ng Miss Adventure. Ang mga dalawang minuto na yugto ay hindi masyadong mahaba, at ang bawat isa ay natatangi at nakakahimok. Ito ay isang mahusay na paraan upang panunukso ang madla at panatilihin silang nakikipag-ugnay sa isang habang.

Animasyon kumpara sa Live na Aksyon

Walang tama o maling sagot dito. Ang trick ay upang sabihin ang iyong kwento ng video sa paraang naaayon sa natitirang iyong pagba-brand.

Nagpapatuloy ito na hindi sinasabi na ang mga totoong tao ay higit na maiuugnay sa mga video-sentrik at likuran ng mga eksena, kung saan sinusubukan mong maglagay ng isang emosyonal na koneksyon.

Sa kabilang banda, ang animation ay maaaring maging isang mahusay na taktika upang ilarawan ang kumplikado o mahirap na mga paksa sa isang malinaw, naa-access, at nagbibigay-kaalaman na paraan. Ang video ng Suicide Prevention sa Facebook ay isang mahusay na halimbawa nito.

Paano-to-Do-Social-Media-Video-Ads-the-Right-Way-image3

Ang paggamit ng animation sa video na ito ay tumutulong upang magmungkahi ng payo at mga tool upang suportahan ang mga nakikipagbaka sa mga isyu sa kalusugan ng kaisipan sa isang sensitibo at may simpatiyang paraan.

Narito ang isa pang halimbawa mula sa Lunes.com, isang tool sa pamamahala ng proyekto. Ang live na video ng aksyon, na tumakbo sa YouTube, ay epektibong lumakad sa mga manonood sa kung paano gamitin ang sopistikadong produkto. Ang ilaw at nakakatuwang salaysay ay pinanatili ang mga tao na nakikibahagi, ngunit binigyan din sila ng opsyon na “Mag-sign Up Libre” sa anumang punto sa panahon ng 30 segundo ad.

Paano-to-Do-Social-Media-Video-Ads-the-Right-Way-image4

Mga Sangkap ng Pag-iilaw

Pagdating sa pagbaril sa iyong video, mag-opt para sa pinakamahusay na posibleng pag-iilaw. Hindi na kailangang sabihin, ang isang madilim na kapaligiran ay magreresulta sa isang masaganang video.

Sa halip, gumamit ng natural na liwanag ng araw o LED na ilaw na magpapaliwanag sa iyong napiling lokasyon. Siguraduhing maiwasan ang backlighting o idirekta ang overhead spotlighting.

Pagdating sa Pagbubuo

Kung ikaw ay mamuhunan sa paglikha ng isang mahusay na video, nais mong tiyakin na mai-format nang maayos upang maabot mo ang isang malawak na madla hangga’t maaari.

Tiyaking Mataas na Kalidad ang Iyong Video

Ang unang panuntunan ng pag-format ng isang ad ad ay tiyaking sinusunod mo ang mga tiyak na rekomendasyon ng alinman sa platform ng social media na iyong ginagamit.

Ang Facebook, Instagram, Twitter, at YouTube lahat ay may sariling mga patnubay tungkol sa ratio, resolusyon, at file size. Ang pagsunod sa mga patnubay na ito ay makakatulong sa iyo na makabuo ng maximum na dami ng mga tanawin at pakikipag-ugnayan.

Halimbawa, inirerekumenda ng Facebook ang isang video na may 1280 x 720 pixel na resolusyon para sa orientation ng landscape. Kung ang iyong video ay mas mababa sa 600 mga pixel ang lapad, maaaring tanggihan ito ng Facebook. Kahit na hindi, maaari itong magmukhang malabo o naka-pixel sa mas malalaking mga screen, na ginagawang mahirap para sa iyong tagapakinig na masiyahan.

Magbasa nang higit pa tungkol sa pinakamahusay na mga video spec at Facebook.

Ipagpalagay na Ang Iyong Madla ay Magkaka-on

Ito ay kritikal na ang iyong video ad ay maaaring maihatid ang iyong mga pangunahing mensahe nang walang tunog.

Bakit? Buweno, maraming mga mapagkukunan ang nagsasabi na sa paligid Ang 85% ng mga video sa Facebook ay napapanood na may naka-off ang tunog. Malamang na maraming mga tao ang nanonood sa kanilang mga mobile phone, na maaaring nasa tahimik o vibrate mode.

Be siguradong isama ang mga subtitle para sa anumang makabuluhang diyalogo, tulad ng serbisyo sa subscription sa pagkain HelloFresh.

Nagtatampok ang video sa ibaba ng malinaw, kulay-puting mga subtitle sa ilalim ng screen. Madali itong basahin nang hindi nakakagambala sa manonood mula sa kwento ng customer.

Paano-to-Do-Social-Media-Video-Ads-the-Right-Way-image5

Kung ang iyong target na madla ay multinational, ang mga subtitle ay dapat. Ginagawa rin nilang ma-access ang iyong video sa mga manonood na mahirap pakinggan.

Ang YouTube ay medyo mahusay sa bagay na ito, na nagpapahintulot sa iyo na itakda ang iyong video upang awtomatikong lumipat sa saradong captioning para sa lahat ng mga manonood, sa wika na iyong napili.

I-optimize ang Orientasyon ng Iyong Video

Ayon sa Instapage, Ang 90% ng mga ad ng video sa social media ay tiningnan sa mga mobile device. Isinasaalang-alang ito kapag ang sizing ng iyong video ay isang walang utak.

  • Ang mga mobile phone ay karaniwang gaganapin nang patayo, na nangangahulugang dapat mong gamitin ang orientation ng portrait o isang parisukat na ratio para sa mga platform tulad ng Instagram at Twitter.
  • Sa Facebook, ang mga pagpipilian sa ad ay higit na iba. Depende sa paglalagay ng iyong ad, maaaring magkaroon ng kahulugan na gumamit ng isang larawan, landscape, o square ratio.
  • Pagdating sa YouTube, tandaan na maraming mga gumagamit ang malamang na hawakan nang pahalang ang kanilang mga aparato, upang gawin ang video na mas malaki hangga’t maaari sa kanilang mga screen.

Hindi alintana, siguraduhing sundin ang mga tukoy na rekomendasyon ng iyong platform – pagkatapos ng lahat, alam nila ang pinakamahusay.

Pag-sync ng Iyong Video Ad sa isang Tukoy na Platform

Mayroong isang pangkalahatang pinagkasunduan hinggil sa marami sa mga pinakamahusay na kasanayan para sa paglikha ng mga video ad sa social media. Gayunpaman, huwag kalimutan iyon Ang Facebook, Twitter, Instagram, at YouTube lahat ay may sariling mga pagpipilian sa ad at pangunahing madla.

Kapag nai-upload ang iyong video sa iba’t ibang mga platform ng social media, magkakaroon ka ng pagkakataon upang maipahiwatig ang iyong mga tiyak na layunin sa marketing (hal., Mga view ng video) pati na rin ang madla na nais mong maabot. Sa pamamagitan ng sopistikadong mga algorithm, makakatulong ang bawat platform sa iyo na mai-optimize ang iyong mga setting at maglagay ng naaangkop na badyet.

Sa puntong ito, isaalang-alang ang iba’t ibang mga pagpipilian sa ad ng video na magagamit at pagkatapos ay tandaan ang ilang mga tip na tukoy sa platform:

Mga Pagpipilian sa Ad ng Facebook Video:

  • Ang mga baryong video ad ay gumagana nang maayos para sa maikli, mabibigat na mga format ng atensyon
  • Ang mga ad ng Carousel at in-stream ay pinakamahusay para sa pagkalat ng kamalayan at pagkilala sa tatak
  • Pinapayagan ka ng mga ad o canvas ad na ipakita ang mga produkto o serbisyo sa mga mai-click na imahe sa ibaba ng video, na perpekto para sa pagmamaneho ng trapiko sa mga pahina ng produkto at pagtaas ng mga benta
  • Bagaman hindi nila mai-promote sa pamamagitan ng Facebook Ad Manager, ang mga live na video at 360 na mga video ay mahusay para sa pagpapakita ng mga bagong produkto sa pamamagitan ng mga tutorial at how-tos, pagtanggap ng isang mataas na antas ng pakikipag-ugnayan at paglikha ng isang matalik na koneksyon sa iyong madla dahil alam nila na ito ay tunay , sa-sandali, at unedited

Mga Tip sa Video ng Facebook Video:

  • I-upload ang iyong video nang direkta sa Facebook sa halip na mag-upload sa YouTube o Vimeo at pagbabahagi
  • I-customize ang imahe ng thumbnail ng iyong video para sa maximum na epekto
  • Lumikha ng isang pasadyang madla upang pinakamahusay na i-target ang iyong video
  • Samantalahin ang Facebook Analytics at split pagsubok

Mga Pagpipilian sa Video ng Twitter:

  • Ang mga pre-roll, in-stream na ad ay nag-pop up bago ang video ng isang kasosyo sa nilalaman at gumana nang maayos para sa maikli, nakakakuha ng pansin ng mga ad na video
  • Ang mga nai-promote na video (hanggang sampung minuto ang haba) ay lilitaw sa mga timeline ng mga gumagamit at mainam para sa pagpapakita ng mga bagong produkto, pagkalat ng kamalayan ng tatak, at pagkilala sa gusali

Mga Tip sa Video ng Video sa Twitter:

  • Kapag gumagamit ng mga video na in-stream, piliin ang naaangkop na kategorya para sa iyong tatak (hal., Dapat magpatuloy ang isang ad ng sports sa isang video sa palakasan)
  • Tandaan na maraming mga tao ang gumagamit ng platform na ito para sa mga balita at impormasyon; dapat tumugma ang iyong video sa ganitong uri ng nilalaman
  • Tandaan na ang mga hashtag ay napakahalaga sa Twitter
  • Samantalahin ang mga dashboard ng Aktibidad sa Tweet at Mga Madla

Mga Pagpipilian sa Video ng Instagram:

  • Habang ang mga live na video ay hindi maaaring ma-promote bilang bayad na mga ad, pinakamahusay na ipakita ang mga bagong produkto o serbisyo sa pamamagitan ng mga tutorial at how-to video, na lumilikha ng isang instant na koneksyon sa iyong madla at hinihikayat ang agarang reaksyon
  • Ang mga In-stream na Kwento ay mahusay para sa pag-highlight ng isang bagong produkto o serbisyo dahil maaari mong samantalahin ang tampok na “Mag-swipe Up sa shop”
  • Ang mga In-stream Stories ay mahusay din para sa pagbuo ng kamalayan ng tatak at pagmamaneho ng trapiko sa iyong website, salamat sa tampok na “Mag-swipe Up upang bisitahin”

Mga Tip sa Video ng Instagram na Video:

  • Bumuo ng mga video ad para sa isang mas madla na nakatuon sa madla
  • Tandaan na hindi katulad sa iba pang mga platform, hindi maaaring palakihin ng mga manonood ang mga video
  • Tandaan na ang mga thumbnail ng Instagram ay kailangang magmula sa video (i.e., hindi sila maaaring ipasadya)

Mga Pagpipilian sa Video ng YouTube:

  • Ang mga bumper ad ay anim na segundo na mga video na na-optimize para sa mga mobile na aparato na gumagana para sa maikli, nakakakuha ng pansin na mga ad upang maikalat ang kamalayan ng tatak
  • Ang mga ads ng TrueView in-stream ay mahusay para sa pagpapakita ng isang bagong produkto o serbisyo sa pamamagitan ng mga testimonial ng customer, how-tos, o mga tutorial; gayunpaman, maaaring laktawan ng mga manonood ang video pagkatapos ng limang segundo, kaya kailangan itong maging makatuwiran mula sa pag-iwas
  • Ang TrueView Discovery ad ay lilitaw sa mga resulta ng paghahanap, sa homepage, at sa mga kaugnay na video, na mahusay para sa pagpapalawak ng iyong pag-abot at pagmamaneho ng trapiko sa iyong website

Mga Tip sa Video ng YouTube Video:

  • Gumamit ng orientation ng landscape para sa iyong video upang maaring gawin ito ng mga manonood nang malaki hangga’t maaari sa kanilang mga screen
  • Tandaan na maraming mga gumagamit ang lumapit sa platform na ito upang ma-access ang mga video sa tutorial – maaaring makinabang ang iyong diskarte sa nilalaman
  • Isaalang-alang na maaari kang magkaroon ng isang mas nakatuon na madla kumpara sa iba pang mga platform ng social media, kung saan ang mga gumagamit ay mas malamang na on the go

Sa buod, siguraduhin na piliin ang pinaka naaangkop na platform para sa iyong video batay sa iyong pangunahing layunin sa marketing at kung saan ginugugol ng iyong target na madla ang kanilang oras. Sa ganitong paraan, sigurado ka na hikayatin ang mga pinakamainam na pananaw, pag-click, at sa huli — mga pagbabagong loob.

Pinagmulan

https: //sproutsocial.com/insights/twitter-video/
https: //www.facebook.com/business/ads/video-ad-format? ref = ens_rdr
https: //www.falcon.io
https: //digiday.com/media/silent-world-facebook-video/
https: //econsultancy.com/four-examples-of-brands-using-an-episodic-content-marketing-strategy/
https: //instapage.com/blog/twitter-video-ads
https: //www.socialmediatoday.com/marketing/5-ways-optimize-your-facebook-video-mobile-viewing
https: //vimeo.com/208166632? _ga = 2.118232911.775751678.1549013145-1969046571.1549013145
https: //support.google.com/google-ads/answer/2375464? hl = en-GB&_ga = 2.104111936.1336829904.1549283918-979369418.1534764900

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me